互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費環(huán)境不斷改變，消費者的消費行為及消費觀(guān)念也隨之不斷變化。作為消費主力軍的90后，他們的消費理念更加理性，消費層次不斷升級。因此，品牌年輕化成為營(yíng)銷(xiāo)新趨勢，抓住年輕用戶(hù)的心成為品牌的共識。作為國產(chǎn)避孕套的領(lǐng)航者——赤尾，在品牌年輕化的道路上不斷前行。

攜手李歡 塑造IP年輕化形象

在內容為王時(shí)代，如何讓消費者記住，IP打造顯得尤其重要。作為避孕套品牌，IP打造往往面臨著(zhù)比較尷尬的問(wèn)題，那就是常常被作為低俗產(chǎn)品對待。但近年來(lái)，隨著(zhù)90后觀(guān)念的開(kāi)放，人們對“性”的認知產(chǎn)生了顛覆性的理解?！靶浴辈辉偈堑退椎南笳?，它是一種欲望的表達，一股性感的誘惑，一次愛(ài)她的行為。避孕套亦不再是一個(gè)產(chǎn)品，而是消費愛(ài)情的表達，充滿(mǎn)誘惑的詮釋。

李歡往期作品

基于這一考量，今年的品牌升級動(dòng)作中，我們赤尾的品牌標簽已重新定義，口語(yǔ)化的第一人稱(chēng)介紹，直接擬人化，用赤狐來(lái)代替人類(lèi)性愛(ài)的魅力，區別于大多數安全套品牌的男性定位。赤尾誘惑家族3大IP，分別對應嫵媚性感御姐、精致帥氣男神、小家碧玉蘿莉形象，IP人格更加可視化和生動(dòng)化，更容易被受眾接受。

聯(lián)袂小李白 玩轉包裝設計

據新一代消費調查報告指出，90后消費者重內在，更重外在，即典型的外貌主義，顏控。因此，讓消費者對產(chǎn)品“一見(jiàn)鐘情”顯得尤為重要。為了迎合年輕消費者市場(chǎng)，赤尾聯(lián)合小李白，聯(lián)手打造設計感十足的避孕套品牌，在提升產(chǎn)品時(shí)尚感的同時(shí)，也提升了品牌在消費心中高端的形象。

李小白前期作品

“人靠衣裝，馬靠鞍。要使自己的產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出，除了有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品支撐之外，也要有吸引人的產(chǎn)品形象包裝?！背辔财放平?jīng)理Sunny這樣說(shuō)到。因此，讓消費者看了就有購買(mǎi)欲望的產(chǎn)品，產(chǎn)品的包裝設計是否有質(zhì)感，是否時(shí)尚新穎，是關(guān)鍵因素。

聯(lián)合網(wǎng)易 尋找年輕化玩法

跨界品牌合作，對品牌升級來(lái)說(shuō)是一個(gè)聰明的玩法，因此，深諳品牌升級之道的赤尾，將攜手網(wǎng)易達成深度合作，開(kāi)啟赤尾品牌戰略的新歷程。除了營(yíng)銷(xiāo)借勢、爆款H5、趣味軟文轟炸、跟帖外，兩者還將聯(lián)合KOL分發(fā)造勢、推出品牌IP衍生物、聯(lián)合天貓跨界營(yíng)銷(xiāo)等。廣度與深度的結合，進(jìn)一步擴大赤尾品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響力及知名度。赤尾與網(wǎng)易的合作，不僅僅是赤尾品牌影響力與實(shí)力的證明，更是赤尾開(kāi)啟戰略品牌升級的一記重拳，為消費者認識赤尾開(kāi)辟了一條新徑。

網(wǎng)易品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

赤尾品牌年輕化升級可以說(shuō)是一場(chǎng)與年輕人的“合謀”，無(wú)論是赤尾誘惑家族3大IP，時(shí)尚新穎的包裝設計，還是與網(wǎng)易的強勢發(fā)聲，都滲透到年輕消費者的興趣愛(ài)好、消費觀(guān)念、日常行為之中。通過(guò)這一次升級活動(dòng)，赤尾的品牌形象定將更加立體、豐滿(mǎn)，知名度與美譽(yù)度也更深入人心。